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微信阅读的特点

微信阅读具有移动阅读的典型特征,人们随时随地可以用手机进行私人化的阅读。微信阅读的特点如下。
(1)微信阅读是碎片化的阅读,因为微信的用户大部分都是在零碎的时间打开微信来阅读信息的,比如在排队、换乘公交车等情况下使用移动设备阅读信息、参与互动。所以微信公众号提供的内容要便于阅读、贴近生活,而不是长篇大论。
(2)人们主动通过添加好友的形式关注微信公众账号。这也就意味着用户希望能从你的微信公众平台得到他想要的资讯,所以企业公众账号的内容要符合用户需求。添加好友的形式多种多样,除了添加手机联系人、添加QQ好友、查找公众号、雷达加朋友、面对面建群之外,还可以通过扫一扫和查看附近的人进行添加。图4-1所示为添加好友的方式。

图4-1 添加好友的几种方式
(3)微信订阅号发送的内容主要是简短的标题和简介窗口,人们可根据兴趣点击进入阅读窗口,如图4-2所示;而微信服务号发送内容主要是信息的标题。
(4)特定信息的获取由订阅用户决定。当人们成功关注企业微信之后,企业公众账号根据订阅用户的要求将相应的内容发送到订阅用户的手机上,以此形式来获取特定内容。
(5)互动性强。由于微信不仅是阅读工具,还是沟通交流工具,因此订阅用户还可以轻易地通过微信与你进行互动。
(6)除了传统的文字信息外,图片、语言信息的传播也非常便捷。微信阅读综合了移动文字、图片、语音阅读的多功能阅读体验,在整个阅读发生、进行过程中,订阅用户都有极大的主动权。