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怎样在企业微信软文中植入

        广告软文可以理解为一个善于传播的导购人员,它可以把商家想对消费者说的话用软文的形式表现出来,然后形成口碑效应,进而吸引更多人的关注,从而传播企业品牌,增加知名度,更好地方便企业开展网络营销工作。众所周知,微信强推广告会引起用户不满,那么如何在软文中植入广告呢?
       1.故事植入对于企业来讲,讲述一个企业故事,或者发生在企业中的故事,或者创业故事,会让用户感受到企业的文化氛围。开始就围绕植入的广告编故事,一切都是以这个需要植入的广告为线索展开。这种植入尽管非常容易让人们意识到是软文,但是只要故事新颖,人们还是愿意一口气看完。例如,“爸爸去哪儿”被植入到故事内容中,如图3-56所示。

图3-56 故事植入
        2.文本图片植入可以在文章开头插入企业图片,只要美观,就会产生自然的植入效果。或者与企业所宣传的信息相关的图片,使品牌与用户兴趣牢牢结合在一起。图3-57所示为“蓬莱八仙过海景区”微信内容的开头,包含了景区宣传图片和微信账号植入。
        3.以标题关键词形式植入在标题中植入关键词。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息,但是因为关键词及内文多次带有产品、商标或者公司名称,既能传达一种理念,又能达到被检索收录的效果。
        
4.段子植入好玩、幽默、有趣,人生感悟或者笑话类的段子总会令人受益匪浅,感悟颇深,因此企业把品牌植入到这些最受欢迎的段子当中,用户一定会赞叹创意的精妙,而不会反感。

图3-57 文本图片植入
         5.硬性广告植入在文章的末尾设置二维码及图片。如制作美图,添加水印,嵌入微信号或二维码,以及含有公司logo或微信账号的热点图。图3-59所示为在文章底部植入硬性广告。
        6.视频植入或语音植入在微信软文中可以加入一段企业视频或者语音,最好可以用明星来录制视频或者语音,甚至企业的董事长或者总经理也可以上镜宣传,图3-60所示为视频植入的例子。
         7.用户体验式植入人们都在自己的“朋友圈”功能记录自己的生活经验和感受,这些内容当中一定有相当的比例会涉及自己使用的产品。而这些体验与使用就构成了口碑效应。如果企业发动活动,让用户主动讲述自己使用产品的体验并给予奖励,那么就可以激发用户向朋友传播这个品牌。